Um site institucional pra pequena empresa custa, como referência de mercado, de R$ 800 a R$ 7.000 com freelancer e de R$ 4.000 a R$ 20.000 com agência. Por fora ficam domínio, hospedagem e manutenção. O que decide o valor é o escopo: quantas páginas, quem escreve o texto, quais integrações e quanto de SEO técnico vem junto.
Loja no Eldorado que só precisa de WhatsApp e Maps não paga o mesmo que indústria na Cidade Industrial com dez páginas de produto.
Os valores abaixo são referência de mercado no Brasil, não tabela da IRD2. Servem pra você não cair em proposta fora da realidade, nem pra cima nem pra baixo.
Quanto custa um site institucional
| Tipo | Quem faz | Faixa de preço |
|---|---|---|
| Modelo pronto com ajuste leve | Freelancer iniciante | R$ 800 a R$ 2.000 |
| Institucional completo | Freelancer experiente | R$ 3.000 a R$ 7.000 |
| Institucional com SEO nas páginas | Agência pequena | R$ 4.000 a R$ 12.000 |
| Foco forte em velocidade e SEO técnico | Agência especializada | R$ 8.000 a R$ 20.000 |
Faixa larga assim não é enrolação. É que “site” cobre desde uma página com WhatsApp até vinte páginas com texto escrito por redator e integração com sistema de agenda.
Quanto custa loja virtual e landing page
| Loja virtual | Faixa |
|---|---|
| Shopify, configuração básica | R$ 2.000 a R$ 5.000 |
| WooCommerce profissional | R$ 5.000 a R$ 15.000 |
| Loja complexa sob medida | R$ 15.000 a R$ 50.000 ou mais |
| Landing page | Faixa |
|---|---|
| Em construtor (Framer, Unbounce e similares) | R$ 500 a R$ 1.500 |
| Sob medida | R$ 1.500 a R$ 4.000 |
Loja virtual ainda tem mensalidade da plataforma e taxa por venda, que variam por plano.
O que faz o preço subir
Seis coisas explicam quase toda a diferença entre dois orçamentos:
- Número de páginas. Uma página por serviço custa mais que uma página única, e aparece melhor no Google.
- Quem escreve o texto. Se você entrega pronto, sai mais barato. Se a agência escreve, entra horas de redação.
- Design próprio ou modelo. Modelo pronto é rápido. Layout desenhado do zero leva mais tempo.
- Integrações. Agenda online, CRM, área do cliente, catálogo que atualiza sozinho.
- SEO técnico e migração. Redirecionar as páginas do site antigo sem perder posição no Google dá trabalho, e é onde site barato mais erra.
- Fotos. Banco de imagem é barato. Sessão de fotos da equipe e do espaço, não.
Os custos que aparecem depois da entrega
- Domínio .com.br: cerca de R$ 40 por ano no Registro.br
- Hospedagem: de R$ 20 a R$ 200 por mês, conforme o site e a qualidade do servidor
- Manutenção: atualização de plugins, segurança, backup. Em WordPress, é mensal
- Alterações: texto novo, página nova, troca de foto. Pergunte como é cobrado antes de fechar
Site de R$ 1.500 com hospedagem fraca e sem manutenção costuma voltar como refação em 1 a 2 anos. O custo escondido não é o boleto: é o cliente que abriu o site no celular, esperou e voltou pro Google.
Freelancer, agência ou assinatura
| Modelo | Investimento inicial | Manutenção | Prazo típico |
|---|---|---|---|
| Freelancer | Baixo a médio, à vista | À parte | Variável |
| Agência tradicional | Alto, por projeto | Contrato à parte | 30 a 90 dias |
| Site por assinatura | Mensalidade | Inclusa | 15 a 35 dias |
Freelancer serve bem pra quem precisa de algo simples e tem alguém de confiança. O risco é depender de uma pessoa só pra qualquer ajuste.
Agência tradicional entrega projeto completo, mas cobra tudo no começo e a manutenção vira outro contrato.
Assinatura troca o valor alto inicial por mensalidade com hospedagem e atualização. Faz sentido pra quem quer site rápido sem travar o caixa. Pergunte o que acontece se você cancelar: quem fica com o domínio, o conteúdo e o código.
Exemplo: custo total em 2 anos
Cenário hipotético, só pra mostrar como comparar:
- Opção A: site de R$ 2.500 à vista, hospedagem de R$ 60 por mês, três ajustes de R$ 300 no período. Total: R$ 2.500 + R$ 1.440 + R$ 900 = R$ 4.840.
- Opção B: proposta com valor inicial maior e hospedagem e ajustes inclusos. Some tudo pelos mesmos 24 meses.
A conta mais barata no primeiro mês nem sempre é a mais barata no vigésimo quarto. E nenhuma das duas conta o que custa um site que não gera contato.
Checklist antes de assinar
- Velocidade no celular combinada: como vão medir e qual o mínimo aceitável
- Domínio registrado no seu CNPJ ou CPF, não no da agência
- HTTPS ativo e redirecionamento do site antigo, página por página
- WhatsApp e formulário medidos, pra saber quantos contatos o site gera
- Uma página por serviço, com título e descrição próprios
- Escopo por escrito: páginas, textos, integrações, prazo e quantas rodadas de ajuste
O que o site precisa ter por dentro, item por item: site profissional para empresa. Se o seu atual é WordPress e está caindo no Google: WordPress perdendo ranqueamento. A parte técnica que ninguém vê: SEO técnico.
E na IRD2?
A IRD2 faz site institucional e landing page, inclusive por assinatura, com hospedagem inclusa e foco em velocidade no celular. O valor sai na proposta, depois de entender o que o site precisa fazer. Como funciona: criação de site profissional e sites e landing pages.
Referências
- Registro.br: registro e preço de domínios .com.br.
- Google PageSpeed Insights: teste gratuito de velocidade.
- web.dev: Core Web Vitals: as métricas de experiência que o Google usa.
